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google的风雨亚洲路

作者：administrator 周五, 2009年 03月 13日 15:23

简介

    谷歌在美国发展顺风顺水，但在亚洲的扩张却遭到各本地搜索公司的围追堵截，韩国有Naver,中国有百度，这些本地公司凭借东道主身份，往往对本国文化及国情有着更为深入的了解。让我们看看google，这家号称“不作恶”的公司到底在亚洲情况如何。

Google 在韩国的发展一路荆棘，但它有可能在中国取得长足进步。

    在韩国，人们想要在网络上寻找什么，首先想到的不是“google一下”，而是“问下Naver”，韩国每天有35万人浏览因特网，这家有9年历史的搜索引擎非常受欢迎，占据了搜索领域76%的市场份额，而雅虎和谷歌的份额还不到3%，凭借其优势，Naver已经不单做搜索引擎，跟雅虎一样，它已经发展成门户网站，聚合了新闻，e-mail，讨论组，股票消息，视屏，美食推荐等各种信息，每天有超过17万人次浏览其主页，而且从今年1月开始，用户可以根据自己的喜好来定制主页。

    Naver在韩国地位如此牢固，究其原因，与其对韩国民众口味的迎合脱不开关系。“雅虎和谷歌是非常欧美式的搜索引擎，”Naver的母公司，NHN集团的首席执行官Chae Hwi-Young这样认为，例如，当你在google中键入“rain”，结果是一大堆关于“水从天上落下”的网页，但是在韩国，就像在Naver中搜索的结果一样，更加注重结果的言外之意，所以得到的页面与一名叫rain的流行歌手兼演员有关。

    Naver在某些领域的搜索结果上占据领先地位，如网页，图像，视频，书籍，同样的页面，谷歌的收录有时要更慢一些。Naver的另外一个特色功能是“Naver知道”服务，该服务于2002年上线，它允许用户提问，而答案同样来自于其他的用户，如果一个答案不完整或者不准确，能够很方便的得到修正。类似于维基百科的模式，这样做的好处是将来有人问同样的问题，系统会自动反馈以前相同的问题，以及来自其他用户的答案。

    2月4日，NHN宣布2008年创下了新的盈利记录，成为韩国第一家收入超过一万亿韩币（660万美元）的互联网公司。基于Naver对市场的牢牢掌控，雅虎跟谷歌决定把他们在韩国的一些业务联合起来，以更好的对抗这家本地巨头。

    尽管谷歌在韩国的发展举步维艰，但在中国，机会来了。搜索市场的领头羊，百度，在一系列的丑闻中深受打击，去年九月，在三聚氰胺牛奶事件的鼎盛时期，谣传百度收受贿赂，在搜索结果中对丑闻进行遮掩，百度否认了所有指控。而在几周后，百度又被指控收取费用，给一些伪劣的药品更好的搜索排名。

    媒体因此推测，网络用户有可能开始反感百度，不论这种说法是否可靠，但已经是给百度雪上加霜，而在11月，中国国家媒体CCTV抨击，不同于谷歌及其他竞争对手，百度没有把付费链接（如广告）与未付费的搜索结果区隔开来。

    中国的网民也开始变得精明，他们更喜欢搜索结果能同广告区分开来，这可能对谷歌有利，至少在广告主方面，情况已经发生转变：最新数据显示，2008年，谷歌在付费广告上的市场份额增加了4.4个百分点，而百度只增加了2.9个百分点。百度则宣布会对搜索结果和付费广告做更清晰的区分，并且移除了那些不正规的药品及保健广告链接。

    而在日本市场，尽管费尽心力，推出了许多具有日本特色的服务，谷歌还是在充当雅虎的副手，而现在，它还要面临新的竞争对手，卷土重来的Naver，Naver准备进入一个与韩国一样，具有独特文化跟语言的日本，通过八年来对日本民众特点的研究，以及数据收集，Chae先生有信心Naver成为日本搜索引擎的领先者---尽管之前他的急于冒进失败了，把市场白白让给了竞争对手。

    如果发展顺利，Chae先生计划建立更多基于文化的特色搜索引擎，比如“Naver加州”，“Naver韩美”，又或者“Naver中美”，这可能让谷歌后院起火，这些计划是不是太野心勃勃了？Naver可不这样认为。