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　　前言：品牌是用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志，通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。——美国市场营销协会

      网络在我过的发展历史才仅仅十几年,相对于网络发展初期,现在的企业对网络应用水平有了飞跃式的发展,但是企业对互联网的应用水平目前总体上还仅停留在利用网络开展营销或推广的阶段.其实,随着企业对互联网应用的日益普及,网上营销的竞争会越来越激烈,在这个时候,品牌的作用就会日益凸显.并且,网络为每一个企业提供了迅速发展品牌的机会,不论是大企业还是小企业,也不论它们是否曾经拥有品牌影响力,这种机会是均等的.

　　因此,每一个企业都应该抓住互联网的机遇,开拓企业的品牌之路,这是企业在未来市场中赢得竞争优势的必然选择.但是网络品牌不同于网络营销,网络品牌属于企业经营战略和管理的范畴,并不是仅仅做好网络营销和网络推广层面的事情就可以的.所以,关于网络品牌的探索空间很大.这是挑战,但也是巨大的机遇.一旦企业的网络营销意识进入到更高的层面,网络品牌营销将迎来它繁荣的发展时刻.

　　网络品牌（net brand)到现在为止没有一个科学的解释，在这里我先谈谈我个人对网络品牌的理解。什么是品牌，品牌是用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志，通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。这是美国市场营销协会的解释。从这里我们可以看出“品牌”就是一家公司的产品或者服务对人们中的影响，传统的市场营销对品牌理解就是公司的产品或者服务对人们的影响对人们的价值观念的影响。而网络品牌是在传统的品牌的基础上发展起来的，传统的品牌对于企业来说企业的品牌在消费者心中树立的形象。

　　一个好的品牌对客户影响是深入人心的，在它基础上进行品牌延伸到网络产品比如网站名称，网站域名，网站LOGO 等这些东西在网友心目中树立的形象就是网络品牌，这个定义是“狭义的定义”，广义的网络品牌定义是：”一个企业、个人或者组织在网络上建立的一切美好产品或者服务在人们心目中树立的形象就是网络品牌。这是个人的理解，如果有什么意见或建议请与我联系。

　　什么是网络品牌营销呢？在说网络品牌营销之前大家要弄懂这样一个概念什么是网络营销？个人理解就是“个人或者企业利用互联网提供在线的各种营销手段把企业的产品和服务宣传出去实现其自身的价值就叫做网络营销”。大家理解“网络营销”在再加上“品牌”的概念把二者进行整合就可以得到网络品牌营销了，在这里我把二者结合起来说说自己的理解，网络品牌营销：“企业或个人或组织机构利用互联网为媒介，利用各种网络营销推广手段进行产品或者服务的推广，在消费者者心目中树立良好的品牌形象，最终把企业的产品或服务推广出去满足消费的需求同时实现企业自身的价值就叫做网络品牌营销。”

　　目前,网络市场中会有专业的网络营销服务机构,那么,这些机构定位于企业网络营销咨询服务,凭借自身的网络媒体资源及技术\服务等各方面的优势,向企业提供专业的网络营销代理与咨询服务,相信,不久的将来,关于网络品牌营销的服务会在这些第三方机构中崛起,这应该是顺应市场发展趋势和市场需要的结果.另外,据我们的观察,企业也完全有可能依据自身在品牌建设方面的经验及在网络应用领域方面的实践,自己完成在网络品牌构建方面的探索。

　　但不管怎样，网络品牌营销的时代就会到来，领先一步的企业会占尽市场先机。