搜索引擎主宰新营销时代
作者：www.jarlee.com
周一, 2008年 12月 29日 12:39
“美国总统大选，实际上就是一场顶级的营销大战，而
奥巴马可以说是一个善用
搜索引擎赢得世界最高难度营销的人，此番
奥巴马的当选，无疑预示着一个全新的
搜索引擎网络营销时代的到来。”在美国大选尘埃落定之后，一些互联网分析人士指出，
奥巴马的成功给了全球中小企业一个启示，互联网和
搜索引擎将成为他们“以小博大”、摆脱经济寒流的最佳营销工具。
在此次竞选过程中，
奥巴马非常重视
搜索引擎、网络视频、博客等网络新营销工具的价值。据国外媒体报道，
奥巴马在竞选中投入在网络政治广告上的支出占了美国今年所有互联网政治广告的50%，远超其他侯选人的总和。而在网络营销费用中，82%的资金则被投入到了
搜索引擎，仅在谷歌、雅虎和Facebook等几个网站上，
奥巴马便投入了近800万美元的广告。而谷歌CEO施密特和Facebook创始人克里斯·休斯，更是被“特聘”为
奥巴马的网络营销顾问。
“
搜索引擎此次在美国政治营销中展现出的力量预示着，我们已经进入了一个新营销时代。”成功借
搜索引擎营销而“上位”的
奥巴马，被业内称为 “网络时代的营销大师”。而在营销专家眼中，
奥巴马的获胜，更是开启了全新的营销时代——
搜索引擎营销时代。
实际上，同样的趋势也正发生在企业营销领域。据之前iCrossing所进行的的一项调查数据显示：至2012年，美国企业投入到
搜索引擎营销的费用将是2007年的315%。从中不难看出，
搜索引擎营销能够提高企业品牌推广效率在国外成熟的市场中得以验证，而在中国，以百度为代表的 “
搜索引擎改变企业营销模式”的论调也早已得到了市场的认可和验证——目前，覆盖90%中国网民的百度已经成为最受中国企业青睐的营销平台，而据其2008年第三季度财报显示，百度的营业收入同比增长91%，约达9.2亿元人民币。
专家特别指出，在席卷全球的金融风暴的影响下，
搜索引擎几乎被当成了众多中小企业“过冬”的救命稻草。在营销专家冯英健看来，经济减速反而会推动搜索营销市场的增长。由于经济环境的恶劣，手头开始拮据的企业们开始寻找更加有效的营销方式，而相比过去陈旧的按年收费的“黄页式”B2B模式，按效果付费，覆盖率更广、更精准、可控制的
搜索引擎，更适合中小企业进行推广。而随着金融危机向全球的蔓延，以及其对实体经济影响的进一步深化，
搜索引擎营销对其他推广方式的"挤兑"也将更严重。
显然，对于企业而言，如何向
奥巴马学习
搜索引擎营销，把握住新营销时代的精髓，将成为未来很长一段时间中的首要任务。
